{"id":144090,"date":"2021-05-01T18:57:23","date_gmt":"2021-05-01T21:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=144090"},"modified":"2021-05-03T13:44:32","modified_gmt":"2021-05-03T16:44:32","slug":"apple-terremoto-economia-aplicativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/apple-terremoto-economia-aplicativos\/","title":{"rendered":"Por que o iOS 14.5 da Apple (AAPL34) \u00e9 um terremoto para a economia dos aplicativos"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos dias, a Apple (AAPL34)<\/strong> come\u00e7ou a enviar aos os usu\u00e1rios de iPhones de todo o mundo a atualiza\u00e7\u00e3o mais recente do iOS.<\/p>\t

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\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Por\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
Apple: resultados operacionais recordes "permitiram devolver quase US$ 27 bilh\u00f5es aos nossos acionistas durante o trimestre", diz CFO. Foto: Pixabay<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

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Com essa atualiza\u00e7\u00e3o, a Apple est\u00e1 criando um verdadeiro terremoto na economia dos aplicativos. Isso pois a vers\u00e3o 14.5<\/strong> do iOS<\/strong> poderia ser um divisor de \u00e1guas no intrincado mundo do gerenciamento de dados pessoais.<\/p>\n

Essa atualiza\u00e7\u00e3o concretiza uma antiga batalha da Apple: uma mudan\u00e7a hist\u00f3rica para a prote\u00e7\u00e3o da privacidade do usu\u00e1rio. Uma mudan\u00e7a que gerou forte pol\u00eamicas entre os gigantes da tecnologia – especialmente por parte dos concorrentes – e que levantou d\u00favidas pelos \u00f3rg\u00e3os antitrustes<\/strong> de v\u00e1rios pa\u00edses.
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O ponto central da quest\u00e3o \u00e9 o rastreamento. At\u00e9 agora, os aplicativos coletaram e compartilharam com terceiros todos os tipos de informa\u00e7\u00f5es pessoais sobre os usu\u00e1rios de iPhones, incluindo sua localiza\u00e7\u00e3o, quais outros aplicativos estavam sendo usados, quando o aplicativo foi acessado, um vers\u00e3o criptografada do endere\u00e7o de e-mail do usu\u00e1rio, o n\u00famero de telefone e um n\u00famero exclusivo que identifica seu iPhone, conhecido como IDFA (Identifier for Advertisers, Identifica\u00e7\u00e3o para Publicit\u00e1rios, em portugu\u00eas)<\/strong>.<\/p>\n

Em suma, um mar de dados.<\/p>\n

Uma investiga\u00e7\u00e3o publicada no Washington Post h\u00e1 algum tempo revelou que 5.400 rastreadores s\u00e3o capazes de obter dados de um smartphone em apenas uma semana.<\/p>\n

Isso acontece porque sempre que os usu\u00e1rios do iPhone usam aplicativos ou a internet, deixam rastros de si mesmos, incluindo uma c\u00f3pia de seu IDFA, permitindo que a ind\u00fastria de publicidade online construa um perfil de seu comportamento.<\/p>\n

Dessa forma, as empresas conseguem exibir an\u00fancios aparentemente relevantes.<\/p>\n

Algo que, para ser claros, ocorre seja com iPhones<\/strong> que com telefones Android.<\/strong><\/p>\n

Com iOS 14.5 a Apple muda o jogo de vez<\/h2>\n

Com o iOS 14.5, a Apple leva adiante uma mudan\u00e7a hist\u00f3rica. Agora \u00e9 o usu\u00e1rio quem decide sobre o rastreamento.<\/p>\n\t

\n\t\t\t\tLeia tamb\u00e9m<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tUE acusa Apple (AAPL34) de pr\u00e1ticas anticompetitivas no streaming de m\u00fasica\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

Na primeira vez que os usu\u00e1rios abrirem cada aplicativo ap\u00f3s a atualiza\u00e7\u00e3o, eles se deparar\u00e3o com uma pergunta simples: “Deseja permitir que (nome do aplicativo) rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas?”.<\/p>\n

E h\u00e1 duas respostas poss\u00edveis: “Pe\u00e7a ao aplicativo para n\u00e3o rastrear” ou “Permitir”.<\/p>\n

Esta \u00e9 a ess\u00eancia do “Aplicativo de Transpar\u00eancia de Rastreamento”, que pode ser ativado no menu Configura\u00e7\u00f5es\/Privacidade\/Rastreamento do iPhone.<\/p>\n

Se, ao receber a notifica\u00e7\u00e3o de rastreamento, o usu\u00e1rio decidir bloquear o monitoramento, esse aplicativo ficar\u00e1 para sempre impedido de acessar o IDFA do iPhone.<\/p>\n

E, como resultado, a Apple espera que o aplicativo em quest\u00e3o n\u00e3o compartilhe dados do usu\u00e1rio, incluindo n\u00fameros de telefone ou endere\u00e7os de e-mail.<\/p>\n

Isso, todavia, n\u00e3o bloquear\u00e1 a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. O usu\u00e1rio continuar\u00e1 visualizando a mesma quantidade de an\u00fancios, com a diferen\u00e7a de que n\u00e3o ser\u00e3o personalizados.<\/p>\n

Em suma, ao interromper o fluxo de dados, os an\u00fancios ser\u00e3o menos relevantes.<\/p>\n

E \u00e9 justamente isso que tem gerado protestos dos anunciantes. Pois an\u00fancios menos personalizados t\u00eam certamente menos desempenho e, tamb\u00e9m por isso, menos rentabilidade.<\/p>\n

Economia dos Apps vai pagar caro por essa mudan\u00e7a<\/h2>\n

O neg\u00f3cio da economia de aplicativos corre o risco de pagar caro por essa mudan\u00e7a da Apple.<\/p>\n\t

\n\t\t\t\tLeia mais<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tApple (AAPL34) aumenta investimentos nos EUA para US$ 430 bi em cinco anos\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

A ind\u00fastria de publicidade digital movimenta mais de US$ 350 bilh\u00f5es (cerca de R$ dois trilh\u00f5es) por ano, e muitos desenvolvedores de aplicativos est\u00e3o furiosos.<\/p>\n

O Facebook (FBOK34),<\/strong> em particular, construiu um neg\u00f3cio de US$ 80 bilh\u00f5es por ano ao tra\u00e7ar o perfil de seus usu\u00e1rios e vender an\u00fancios personalizados.<\/p>\n

A empresa publicou an\u00fancios de p\u00e1gina inteira em v\u00e1rios jornais internacionais para protestar contra essas mudan\u00e7as, salientando como ser\u00e3o prejudiciais para as pequenas empresas que n\u00e3o conseguir\u00e3o alcan\u00e7ar seus clientes com tanta facilidade.<\/p>\n

O Facebook tamb\u00e9m acusou a Apple de querer usar sua “posi\u00e7\u00e3o dominante no mercado para favorecer sua pr\u00f3pria coleta de dados, tornando quase imposs\u00edvel para os concorrentes usarem os mesmos dados”.<\/p>\n

Outras empresas, incluindo Snap, Twitter e TikTok, tamb\u00e9m ser\u00e3o afetadas, e muitas outras que dependem de publicidade m\u00f3vel est\u00e3o experimentando solu\u00e7\u00f5es alternativas, tanto nos EUA quanto na China.<\/p>\n

Pode haver uma grande exce\u00e7\u00e3o a esta hist\u00f3ria: Google (GOGL34).<\/strong><\/p>\n

A gigante de Mountain View decidiu que n\u00e3o usar\u00e1 mais os IDFA em breve.<\/p>\n

E a raz\u00e3o \u00e9 muito simples: o Google tem tantos daqueles dados que pode deixar os dos IDFA para tr\u00e1s.<\/p>\n\t

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Quando um usu\u00e1rio de iPhone usa a pesquisa do Google, ou os aplicativos Maps, Chrome, Gmail ou YouTube, o Google ainda pode usar esses dados para criar perfis de publicidade, n\u00e3o impedidos pela mudan\u00e7a de pol\u00edtica desejada pela Apple.<\/p>\n

Raz\u00f5es dessa mudan\u00e7a<\/h2>\n

Mas por que a Apple levou adiante essa revolu\u00e7\u00e3o? As respostas podem ser m\u00faltiplas.<\/p>\n

Desde o come\u00e7o de sua trajet\u00f3ria, a empresa fundada por Steve Jobs<\/strong><\/a> sempre deu \u00e0 prote\u00e7\u00e3o da privacidade um de seus pontos fortes. Uma pol\u00edtica que permitiu reter muitos clientes.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, desta vez o benef\u00edcio pode ser duplo. Se os propriet\u00e1rios de aplicativos ganharem menos com an\u00fancios (porque t\u00eam dados ruins dos perfis), eles ser\u00e3o for\u00e7ados a monetizar visando consumidores, talvez com o famoso “compras no aplicativo”.<\/p>\n

E a Apple cobra uma comiss\u00e3o de 15% a 30% em todas as compras de aplicativos e assinaturas na App Store. Mais privacidade, em suma, significar\u00e1 tamb\u00e9m mais lucro para a produtora dos iPhones.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Italiano, formado em Ci\u00eancias Pol\u00edticas pela universidade LUISS G. Carli de Roma e mestre cum laude em Rela\u00e7\u00f5es Internacionais, Jornalismo Internacional e de Guerra e em Economia Internacional. Concluiu tamb\u00e9m um MBA em Finan\u00e7as na B3. No Brasil, teve passagem por ve\u00edculos como Estad\u00e3o, Globo, Veja e EXAME. e nas ag\u00eancias de not\u00edcias italianas ANSA e NOVA.\",\"url\":\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/author\/carlo-cauti\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Por que o iOS 14.5 da Apple \u00e9 um terremoto para empresas de aplicativos","description":"Nos \u00faltimos dias, a Apple come\u00e7ou a enviar aos os usu\u00e1rios de iPhones de todo o mundo a atualiza\u00e7\u00e3o do iOS. 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