{"id":142281,"date":"2021-04-26T14:43:16","date_gmt":"2021-04-26T17:43:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=142281"},"modified":"2021-04-26T14:43:28","modified_gmt":"2021-04-26T17:43:28","slug":"com-mais-competicao-varejistas-fogem-da-zona-de-conforto-com-aquisicoes-bilionarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/com-mais-competicao-varejistas-fogem-da-zona-de-conforto-com-aquisicoes-bilionarias\/","title":{"rendered":"Com mais competi\u00e7\u00e3o, varejistas fogem da ‘zona de conforto’ com aquisi\u00e7\u00f5es bilion\u00e1rias"},"content":{"rendered":"

Mesmo em um cen\u00e1rio em que o Magazine Luiza (MGLU3)<\/a> se diversificou, apostou no online e vinha trabalhando fortemente para virar um “super app”, parecia haver certa resist\u00eancia entre as demais varejistas<\/strong> brasileiras em mudar. Pelo que se viu na semana passada, o per\u00edodo de ina\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, ficou para tr\u00e1s.<\/p>\t

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E-commerce. Foto: Pixabay.<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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Executivos do ramo das varejistas viveram dias estressantes e de r\u00e1pidas defini\u00e7\u00f5es: de repente, caiu a ficha de que \u00e9 necess\u00e1rio fazer alguma coisa. Em meio a um cen\u00e1rio de crise, agravado pela pandemia, as empresas parecem ter acordado para a dura realidade: \u00e9 a hora de crescer ou morrer<\/strong>.<\/p>\n

Na semana passada, come\u00e7ou a ficar claro que n\u00e3o existe mais como uma empresa querer dominar apenas no seu “quadrado”. O movimento da Arezzo (ARZZ3)<\/a>, que fez uma oferta agressiva de R$ 3 bilh\u00f5es pela Hering (HGTX3)<\/a>, mostra o interesse da cal\u00e7adista em migrar para as confec\u00e7\u00f5es – e n\u00e3o em um neg\u00f3cio especializado, como a Reserva (que j\u00e1 adquiriu), mas com uma grande marca.<\/p>\n

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Ao mesmo tempo, a Renner (LREN3)<\/a> contratou bancos para uma oferta de a\u00e7\u00f5es (follow on)<\/a> para arrecadar at\u00e9 R$ 6,5 bilh\u00f5es. O alvo seria o e-commerce Dafiti – que \u00e9 forte na internet, meio no qual a todo-poderosa Renner ainda engatinha.<\/p>\n

“\u00c9 um movimento simples. Agora, ou a empresa vai ser a consolidadora ou vai ser consolidada”, define Marcos Gouv\u00eaa de Souza, fundador da consultoria especializada em varejistas Gouv\u00eaa.<\/p>\n

Para o presidente do banco americano Morgan Stanley no Brasil, Alessandro Zema, a tend\u00eancia \u00e9 que as empresas busquem no mercado neg\u00f3cios para refor\u00e7ar setores em que ainda n\u00e3o s\u00e3o fortes, e n\u00e3o a busca de escala em \u00e1reas que j\u00e1 dominam. O racioc\u00ednio se encaixa tanto no caso de Arezzo e Hering quanto na aproxima\u00e7\u00e3o de Renner e Dafiti.<\/p>\n

Mas n\u00e3o s\u00f3. Na semana passada, a Lojas Americanas (LAME4)<\/a> colocou para dentro de casa a Uni.co, dona de marcas como Puket (moda) e Imaginarium (decora\u00e7\u00e3o). Ainda em 2019, o Magazine Luiza comprou a Netshoes em uma disputa acirrada com a Centauro – e fincou bandeira nas \u00e1reas de moda e esportes.<\/p>\n

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Varejistas se movimentam para marcarem presen\u00e7a em mais setores.<\/h2>\n

Tendo o Magazine Luiza como exemplo a ser seguido, um grupo de empresas varejistas se movimenta para dominar um mundo multicanal e multissetorial – para n\u00e3o acabarem engolidas por quem teve coragem de partir para o ataque primeiro. “A diferen\u00e7a do Magalu para as outras \u00e9 que h\u00e1 muito tempo ela n\u00e3o \u00e9 uma empresa de eletrodom\u00e9sticos”, diz um executivo de banco.<\/p>\n

O desafio tamb\u00e9m envolve acrescentar tecnologia a neg\u00f3cios de varejo. “A guinada para a tecnologia est\u00e1 ocorrendo em todos os setores, com adequa\u00e7\u00e3o ao e-commerce e ao delivery”, diz Diogo Arag\u00e3o, respons\u00e1vel pela \u00e1rea de fus\u00f5es e aquisi\u00e7\u00f5es do Bank of America. “As empresas podem decidir entre comprar ou construir, mas, por vezes, \u00e9 mais vantajoso para a empresa comprar.”<\/p>\n

E adquirir um neg\u00f3cio j\u00e1 pronto economiza algo que as empresas varejistas hoje n\u00e3o t\u00eam: tempo. “H\u00e1 percep\u00e7\u00e3o de que a agenda digital precisa ganhar velocidade no p\u00f3s-pandemia”, diz Alberto Serrentino, fundador da consultoria Varese. “Um neg\u00f3cio isolado \u00e9 mais vulner\u00e1vel a ser comprado por um ecossistema, como o do Magalu.”<\/p>\n

Se em tese toda empresa quer crescer e se tornar o pr\u00f3ximo Magalu ou Amazon, o que determina quais s\u00e3o nomes “emergentes” nesse movimento? Em duas palavras: resultado e credibilidade.<\/p>\n

Tr\u00eas nomes aparecem com for\u00e7a entre as varejistas<\/strong> mais promissoras. A Arezzo est\u00e1 com o caixa cheio para ir \u00e0s compras; a Renner, que h\u00e1 anos entrega resultados, tem cacife para captar bilh\u00f5es para aquisi\u00e7\u00f5es. J\u00e1 Americanas \u00e9 uma gigante que est\u00e1 integrando digital e lojas f\u00edsicas, antiga demanda de investidores.<\/p>\n

(Com Estad\u00e3o Conte\u00fado)<\/em><\/p>\n

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Mesmo em um cen\u00e1rio em que o Magazine Luiza (MGLU3) se diversificou, apostou no online e vinha trabalhando fortemente para virar um “super app”, parecia haver certa resist\u00eancia entre as demais varejistas brasileiras em mudar. Pelo que se viu na semana passada, o per\u00edodo de ina\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, ficou para tr\u00e1s. E-commerce. Foto: Pixabay. 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