{"id":141597,"date":"2021-04-23T07:55:30","date_gmt":"2021-04-23T10:55:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=141597"},"modified":"2021-04-23T10:48:06","modified_gmt":"2021-04-23T13:48:06","slug":"via-varejo-vvar3-pontofrio-agora-ponto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/via-varejo-vvar3-pontofrio-agora-ponto\/","title":{"rendered":"Via Varejo (VVAR3) opta por mudan\u00e7a e Pontofrio agora \u00e9 “Ponto”"},"content":{"rendered":"

A Via Varejo<\/strong> (VVAR3)<\/a> anunciou que a sua controlada Pontofrio mudar\u00e1 sua marca e identidade para passar a ser apenas “Ponto”.\u00a0 A companhia altera, com isso, um nome com quase 70 anos de hist\u00f3ria.<\/p>\t

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Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o Youtube<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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“Descontra\u00edda, divertida e inovadora. A nova fase da marca<\/strong> tem foco em tecnologia com muito bom humor e sem enrola\u00e7\u00e3o. Direto ao Ponto”, justifica a Via Varejo em seu comunicado ao mercado, publicado na noite desta quinta-feira (22).<\/p>\n

A primeira loja Pontofrio surgiu no centro do Rio de Janeiro, em 1952<\/strong>. O nome do com\u00e9rcio era derivado da alcunha da marca de refrigeradores americana Coldspot,\u00a0<\/em>que a loja representava no Brasil.<\/p>\n

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\u201cEssa \u00e9 uma mudan\u00e7a muito importante no Pontofrio. Uma marca com 70 anos, querida pelos clientes, extremamente reconhecida e valorizada, pioneira nas redes sociais e que sempre transmitiu inova\u00e7\u00e3o. Demos um grande salto, a marca ficou mais jovem, mais moderna e inovadora”, diz Ilca Sierra, diretora de marketing e marca da Via Varejo.<\/p>\n

Via Varejo muda tamb\u00e9m identidade gr\u00e1fica da Pontofrio<\/h2>\n

Al\u00e9m do nome, o Pontofrio passar\u00e1 tamb\u00e9m por uma total repagina\u00e7\u00e3o. O interior de 160 lojas foi reformado e um novo material gr\u00e1fico com as novas cores da marca foi distribu\u00eddo.<\/p>\n

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“Fizemos algo in\u00e9dito na hist\u00f3ria da Via Varejo. Reinauguramos as mais de 160 lojas em um \u00fanico dia. Todo nosso time de venda j\u00e1 recebeu os uniformes e crach\u00e1s com a cara nova de Ponto”, diz Abel Ornelas, diretor de opera\u00e7\u00f5es (COO) da Via Varejo.<\/p>\n

A Pontofrio, diferentemente das Casas Bahia, principal marca da Via Varejo, vem registrando nos \u00faltimos anos uma queda da sua import\u00e2ncia. No fim de 2018, eram 228 lojas, divididas entre ruas e shoppings. No \u00faltimo dia de 2019, eram 216. Em dezembro de 2020, o n\u00famero caiu para 2010. A Casas Bahia segue tend\u00eancia oposta, vendo seu movimento e seu n\u00famero de lojas crescer a cada ano.<\/p>\n

Para a Guide Investimentos, a mudan\u00e7a da Via Varejo<\/strong> \u00e9 positiva. “Avaliamos o movimento como ben\u00e9fico para a companhia, visto que as mudan\u00e7as recentes na marca das Casas Bahia conseguiram trazer maior conex\u00e3o com o p\u00fablico digital”, afirmam.<\/p>\n

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