{"id":13832,"date":"2019-02-01T14:25:05","date_gmt":"2019-02-01T16:25:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=13832"},"modified":"2021-02-17T20:04:54","modified_gmt":"2021-02-17T23:04:54","slug":"burger-king-mcdonalds-big-mac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/burger-king-mcdonalds-big-mac\/","title":{"rendered":"Burger King aproveita derrota do McDonalds e tira sarro do Big Mac"},"content":{"rendered":"<p>O Burger King (BK) se aproveitou da \u00faltima batalha perdida pelo McDonald&#8217;s na Europa para tirar sarro do concorrente.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2019\/02\/burger-king-400x200.webp\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled newsContent__article__imgCapa--noCaption\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2019\/02\/burger-king-jpg.webp\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Burger King aproveita derrota do McDonalds e tira sarro do Big Mac\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--hide\">Fachada do Burger King. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o.<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n<p>Ap\u00f3s o McDonald&#8217;s perder uma disputa judicial e ficar sem o uso exclusivo da <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/indice-big-mac\/\">marca <strong>Big Mac<\/strong><\/a> no continente europeu, o <strong>Burger King<\/strong> lan\u00e7ou uma campanha na Su\u00e9cia em que usa o nome do famoso sandu\u00edche rival. &#8220;Coma um <strong>Big Mac<\/strong>, mas mais saboroso&#8221;, diz a pe\u00e7a.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/mcdonalds-dobra-lucro-do-quarto-trimestre-para-us-142-bilhao\/\">Saiba mais: McDonald&#8217;s dobra lucro do quarto trimestre para US$ 1,42 bilh\u00e3o<\/a><\/p>\n<p>A rede sueca do <strong>Burger King<\/strong> tamb\u00e9m renomeou os seus hamb\u00fargueres no card\u00e1pio. Assim, permitiu aos clientes pedir itens como o &#8220;<strong>Big Mac<\/strong>, mas &#8216;big&#8217; de verdade&#8221;, ou &#8220;Tipo <strong>Big Mac<\/strong>, mas grelhado na chama&#8221;.<\/p>\n<p>O CEO da opera\u00e7\u00e3o sueca do <strong>BK<\/strong>, Iwo Zalowski, disse que &#8220;o <strong>McDonald&#8217;s<\/strong> perdeu a marca registrada <strong>Big Mac<\/strong> por processar um concorrente muito pequeno. \u00c9 engra\u00e7ado demais para n\u00f3s para n\u00e3o tirar sarro&#8221;.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/carlyle-adquire-rede-restaurantes-madero\/\">Saiba mais: Carlyle adquire 23% da rede de restaurantes Madero por R$ 700 milh\u00f5es<\/a><\/p>\n<h2>Entenda o caso Big Mac<\/h2>\n<p>Maior rede de fast-food do planeta, o <strong>McDonald&#8217;s<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/mcdonalds-perde-uso-marca-bigmac\/\">sofreu uma derrota hist\u00f3rica<\/a> na Europa em 15 de janeiro. Uma cadeia de restaurantes familiar irlandesa fez a gigante americana perder o uso da marca &#8220;<strong>Big Mac<\/strong>&#8221; no continente.<\/p>\n<p>O Escrit\u00f3rio de Propriedade Intelectual da Uni\u00e3o Europeia (EUIPO) atendeu ao pedido da rede\u00a0Supermac&#8217;s, feito em 2017. A empresa irlandesa havia enviado uma solicita\u00e7\u00e3o ao \u00f3rg\u00e3o regulador para cancelar a marca &#8220;Mc&#8221; de &#8220;<strong>Big Mac<\/strong>&#8221; do <strong>McDonald&#8217;s<\/strong>.<\/p>\n<p>Conforme publicado pelo jornal brit\u00e2nico The Guardian, a decis\u00e3o come\u00e7a a valer imediatamente. Foi a etapa final de um processo que come\u00e7ou h\u00e1 quatro anos. Uma longa disputa legal entre as empresas americana e irlandesa.<\/p>\n<p>O caso ocorreu ap\u00f3s uma a\u00e7\u00e3o da companhia americana. Em 2015, os advogados do <strong>McDonald&#8217;s<\/strong> apresentaram uma obje\u00e7\u00e3o contra a tentativa do grupo irland\u00eas de registrar seu nome como uma marca registrada em toda a Uni\u00e3o Europeia.<\/p>\n<p>Vendo que o Supermac&#8217;s tinha pretens\u00e3o de expandir suas opera\u00e7\u00f5es para outros pa\u00edses da Europa, o <strong>McDonald&#8217;s<\/strong> alegou que a marca da rede da Irlanda era muito semelhante \u00e0 sua. Isso, segundo a empresa de fast food, poderia confundir os consumidores. A Supermac&#8217;s, ent\u00e3o, acusou a gigante americana de pr\u00e1ticas de marketing ilegais. Al\u00e9m disso, disse que ela registrava marcas que &#8220;s\u00e3o simplesmente armazenadas para n\u00e3o permitir concorr\u00eancia&#8221;.<\/p>\n<p>O <strong>McDonald&#8217;s<\/strong> forneceu provas de que vende <strong>Big Macs<\/strong> em toda a Uni\u00e3o Europeia e que, por isso, merecia a marca registrada. O EUIPO decidiu que &#8220;as provas s\u00e3o insuficientes para estabelecer um uso genu\u00edno da marca comercial&#8221; nos lanches da rede na Europa.<\/p>\n<p>&#8220;O objetivo original de nosso pedido de cancelamento foi esclarecer o uso indevido de uma marca registrada por essa multinacional [<strong>McDonald&#8217;s<\/strong>] para sufocar a concorr\u00eancia. Temos dito h\u00e1 anos que eles v\u00eam usando esse artif\u00edcio&#8221;, disse McDonagh, diretor da Supermac&#8217;s, ao jornal brit\u00e2nico The Independent.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Burger King (BK) se aproveitou da \u00faltima batalha perdida pelo McDonald&#8217;s na Europa para tirar sarro do concorrente. Fachada do Burger King. Foto: Divulga\u00e7\u00e3o. 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