{"id":131723,"date":"2021-03-15T14:21:28","date_gmt":"2021-03-15T17:21:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=131723"},"modified":"2021-03-15T14:21:39","modified_gmt":"2021-03-15T17:21:39","slug":"riachuelo-do-guararapes-guar3-busca-formas-de-reposicionar-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/riachuelo-do-guararapes-guar3-busca-formas-de-reposicionar-marca\/","title":{"rendered":"Riachuelo, do Guararapes (GUAR3), busca formas de reposicionar marca"},"content":{"rendered":"

Desde que a pandemia come\u00e7ou, as pessoas mudaram seu jeito de se vestir.\u00a0 A mudan\u00e7a foi t\u00e3o dram\u00e1tica que os varejistas de moda tiveram um choque: viram cole\u00e7\u00f5es inteiras encalhar nas araras. Na Riachuelo, <\/strong>do Grupo Guararapes\u00a0(GUAR3)<\/a>, uma das maiores redes do setor no Brasil, esse choque, agora, est\u00e1 sendo a linha condutora de um reposicionamento de marca que tenta entender o novo comportamento de consumo.<\/p>\t

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Riachuelo busca formas de chegar ao que cliente procura durante a pandemia<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n

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“N\u00e3o vamos mudar logo nossa identidade corporativa, mas sim nosso jeito de elaborar as cole\u00e7\u00f5es, uma vez que as ocasi\u00f5es de uso agora s\u00e3o totalmente diferentes. A rela\u00e7\u00e3o que as consumidoras t\u00eam com a moda tamb\u00e9m mudou<\/strong>“, diz Elio Silva, diretor executivo de canais e marketing da Riachuelo.<\/p>\n

Em 2014, a empresa fez altera\u00e7\u00f5es<\/strong>, ap\u00f3s 15 anos, inclusive no logotipo. Abriu lojas em lugares nobres, como a Oscar Freire. A ideia era fazer frente a varejistas internacionais que desembarcavam no Brasil: Gap, Forever 21, entre outras.<\/p>\n

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Agora a Riachuelo n\u00e3o quer mais se inspirar no que \u00e9 feito na moda l\u00e1 fora<\/strong>. Montou um painel com mais de 1,7 mil mulheres de todo o Pa\u00eds para pesquisar o que a brasileira quer vestir. “Tamb\u00e9m estamos conectados ao que se fala nas redes sociais e fazemos ‘hunting’ (observa\u00e7\u00e3o) nas ruas”, diz Silva.<\/p>\n

“Vender roupas est\u00e1 mais dif\u00edcil. Por isso decidimos mudar e prestar mais aten\u00e7\u00e3o na consumidora. Vimos que as pessoas querem usar em casa uma roupa confort\u00e1vel e que d\u00ea para sair com ela para rua, se for preciso. Tamb\u00e9m notamos que nunca se usou tanto t\u00eanis como agora. E sapatilhas”, afirma Silva.<\/p>\n

Por produzir mais no Brasil, Riachuelo pode mudar mais rapidamente e \u00e9 menos exposta ao d\u00f3lar<\/h2>\n

A Riachuelo, que produz em duas f\u00e1bricas no Brasil em m\u00e9dia 65% de tudo que a rede vende, leva a\u00ed uma vantagem. Ela tem mais velocidade para mudar tecidos e modelos conforme seja preciso. E sua exposi\u00e7\u00e3o ao d\u00f3lar tamb\u00e9m fica menor.<\/p>\n

Por isso, a regra agora \u00e9 olhar para a brasileira e n\u00e3o mais impor tend\u00eancias de fora \u00e0s consumidoras de moda feminina. “\u00c9 por isso que estamos lan\u00e7ando agora um novo slogan: ‘Riachuelo segue voc\u00ea'”, diz o diretor.<\/p>\n

A loja – e o site – tamb\u00e9m n\u00e3o v\u00e3o mais obedecer a calend\u00e1rios fixos de cole\u00e7\u00e3o, como outono-inverno, primavera-ver\u00e3o. A ideia \u00e9 ficar antenado com o que acontece. Se uma influenciadora lan\u00e7a algo hoje, que pega – ou se algu\u00e9m na TV come\u00e7a a usar uma pe\u00e7a espec\u00edfica que cai no gosto do p\u00fablico – a companhia tem como correr atr\u00e1s da tend\u00eancia e colocar o item nas araras de suas lojas em quest\u00e3o de dias.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia, por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 nova. Desde 2019 a rival C&A faz isso com a plataforma C&A Mindset, que lan\u00e7a online uma cole\u00e7\u00e3o diferente toda semana. Mas o que a Riachuelo est\u00e1 se propondo com esse reposicionamento vai al\u00e9m. A empresa quer ser r\u00e1pida sem ser “fast-fashion”, diz Silva.<\/p>\n

“Estamos usando mat\u00e9rias-primas melhores. Implementando processos mais sustent\u00e1veis. Queremos entregar uma pe\u00e7a de maior valor percebido, que dure mais, que seja usada mais vezes”, explica o executivo.<\/p>\n

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Isso, por\u00e9m, pode ser arriscado. Uma pesquisa sobre empresas varejistas de roupas, o \u00cdndice Zara, feita pelo Banco BTG Pactual (BPAC11) em janeiro, mostrou que a ind\u00fastria da moda nacional \u00e9 a s\u00e9tima mais cara do mundo para se comprar roupas. Comparando os pre\u00e7os de 12 produtos de vestu\u00e1rio em lojas Zara de 50 diferentes pa\u00edses, o Brasil fica atr\u00e1s apenas de \u00c1frica do Sul, R\u00fassia, \u00cdndia, Turquia, Tail\u00e2ndia e Vietn\u00e3.<\/p>\n

“A ind\u00fastria da moda est\u00e1 tentando se reencontrar depois da pandemia”, diz Alberto Serrentino, fundador da Varese Retail e especialista no setor. “A moda depende da vida social e ela n\u00e3o est\u00e1 acontecendo.”<\/p>\n

Por isso, segundo ele, estar conectado com o que os consumidores querem – ou n\u00e3o querem -, como a Riachuelo<\/strong> tenta emplacar, \u00e9 um acerto. “Ter um modelo de neg\u00f3cios mais azeitado, que responda r\u00e1pido ao que o consumidor quer \u00e9 essencial. N\u00e3o temos mais espa\u00e7o para ficar antecipando o calend\u00e1rio, criando agora a cole\u00e7\u00e3o de inverno de 2022 e permanecer r\u00edgido a esse conceito”, diz.<\/p>\n

(Com Estad\u00e3o Conte\u00fado)<\/em><\/p>\n

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