{"id":131330,"date":"2021-03-12T13:00:44","date_gmt":"2021-03-12T16:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=131330"},"modified":"2021-06-01T20:25:17","modified_gmt":"2021-06-01T23:25:17","slug":"facebook-ex-funcionarios-explicam-mudancas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/facebook-ex-funcionarios-explicam-mudancas\/","title":{"rendered":"Ex-funcion\u00e1rios do Facebook explicam porque mudan\u00e7as da Apple assustam"},"content":{"rendered":"

Ex-funcion\u00e1rios do Facebook<\/strong> (FBOK34) conversaram com a rede de televis\u00e3o americana CNBC e explicaram o que motiva o temor que a gigante americana, liderada por Mark Zuckerberg<\/a>, est\u00e1 mostrando sobre as mudan\u00e7as que ser\u00e3o aplicadas pela Apple na atualiza\u00e7\u00e3o do iOS 14, a pr\u00f3xima que sai para os gadgets<\/em> da companhia.<\/p>\t

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Com a atualiza\u00e7\u00e3o futura do iOS, sistema operacional da Apple <\/strong>(AAPL34), aplicativos que desejam utilizar o IDFA, “identifier for advertisers<\/em>” (identificador para anunciantes, em tradu\u00e7\u00e3o livre) ter\u00e3o de pedir autoriza\u00e7\u00e3o para o usu\u00e1rio, que dever\u00e3o aceitar essa forma de rastreamento. Apesar disso mudar muita coisa para as redes sociais, foi s\u00f3 o Facebook que se manifestou contra.<\/p>\n

O Twitter (TWTR34) e o SnapChat, pelo contr\u00e1rio, afirmaram que as mudan\u00e7as s\u00e3o positivas e que ser\u00e3o boas para preservar a privacidade dos clientes. O Google (GOGL34) se comprometeu a n\u00e3o rastrear mais usu\u00e1rios de forma individual.<\/p>\n

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Para o Facebook, por\u00e9m, a hist\u00f3ria \u00e9 outra. O que est\u00e1 em jogo, segundo os ex-funcion\u00e1rios, \u00e9 um importante dado para a empresa: a convers\u00e3o por exibi\u00e7\u00e3o. Essa ferramenta permite que a rede social avalie se uma compra foi feita atrav\u00e9s de um an\u00fancio publicado nela ou n\u00e3o.<\/p>\n

Quando uma pessoa, por exemplo, utiliza o Instagram, que pertence o Facebook, e v\u00ea um an\u00fancio, a informa\u00e7\u00e3o de aquilo foi visto fica registrada, mesmo que a pessoa n\u00e3o compre nada. Se o cliente, dias depois, resolver por buscar o produto que viu no an\u00fancio e adquiri-lo, o Facebook saber\u00e1 que a venda foi impulsionada por uma propaganda vista primeiro na sua rede. Isso permite \u00e0 rede social comprovar que o seu an\u00fancio funcionou.<\/p>\n

Sem a identifica\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rio, a rede de Zuckerberg n\u00e3o conseguir\u00e1 provar que ela gerou a inten\u00e7\u00e3o de compra. O m\u00e9rito ficar\u00e1, usando ainda o exemplo antigo, ao Google ou a outro buscador que a pessoa utilizar para achar o produto que viu primeiro no Facebook.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, as altera\u00e7\u00f5es mudam totalmente a forma que atua o Facebook Audience Network, em que a rede social fornece an\u00fancios em outros aplicativos tamb\u00e9m utilizando o IDFA. As informa\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios colocadas na rede social, nesse caso, s\u00e3o vendidas para fora, linkadas<\/em> ao IDFA, para que anunciantes consigam localizar melhor os seus nichos.<\/p>\n

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Facebook busca melhorar imagem com an\u00fancios<\/h2>\n

\u00c9 comum empres\u00e1rios procurarem o Facebook para realizar an\u00fancios focando em uma regi\u00e3o ou em um grupo de pessoas espec\u00edfico, o que tamb\u00e9m ir\u00e1 acabar: o Facebook n\u00e3o poder\u00e1, por exemplo, fazer an\u00fancios regionais, uma vez que n\u00e3o poder\u00e1 vender as informa\u00e7\u00f5es que possui atreladas ao IFDA.<\/p>\n

Se um usu\u00e1rio optar por sair do IDFA, toda a personaliza\u00e7\u00e3o criada pelo Facebook se tornar\u00e1 irrelevante fora dos aplicativos da pr\u00f3pria empresa. O iOS 14 pode fazer a receita da empresa de Zuckerberg cair, segundo declara\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria, em at\u00e9 50%.<\/p>\n

Mesmo sabendo que dificilmente convencer\u00e1 a Apple a mudar suas novas atualiza\u00e7\u00f5es, o Facebook, para os ex-funcion\u00e1rios, pode estar em uma empreitada para melhorar sua imagem, defendendo os pequenos comerciantes, que, apesar de pouco, realmente ser\u00e3o impactados.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Facebook<\/strong> estaria buscando melhorar a percep\u00e7\u00e3o de seus usu\u00e1rios sobre a plataforma, extremamente impactada desde o esc\u00e2ndalo da Cambridge Analytica, em 2018, e trabalha tamb\u00e9m para que mais pessoas acatem que a rede utilize o IDFA quando as mudan\u00e7as forem implementadas.<\/p>\n

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