{"id":126598,"date":"2021-02-25T12:16:25","date_gmt":"2021-02-25T15:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=126598"},"modified":"2021-02-25T12:31:56","modified_gmt":"2021-02-25T15:31:56","slug":"heineken-coca-cola-distribuicao-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/heineken-coca-cola-distribuicao-brasil\/","title":{"rendered":"Heineken e Coca-Cola redesenham contrato de distribui\u00e7\u00e3o de bebidas no Brasil"},"content":{"rendered":"

A Heineken<\/strong> e a Coca-Cola (COCA34) anunciaram nesta quarta-feira (25) que chegaram a um acordo para redesenhar sua parceria de distribui\u00e7\u00e3o de longa data no Brasil, encerrando um processo judicial vigente desde 2019. A ideia, segundo contrato, \u00e9 dar mais flexibilidade para os dois grupos na estrutura\u00e7\u00e3o de suas redes de log\u00edstica j\u00e1 a partir do meio do ano.<\/p>\t

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O sistema de distribui\u00e7\u00e3o da Coca-Cola<\/strong> continuar\u00e1 a oferecer Kaiser, a Bavaria e a Sol, produtos do Grupo Heineken, e, al\u00e9m disso, complementar\u00e1 o card\u00e1pio com a Eisenbahn, cerveja premium da companhia holandesa. A empresa poder\u00e1 tamb\u00e9m vender e distribuir outras cervejas e bebidas alc\u00f3olicas, at\u00e9 uma certa propor\u00e7\u00e3o do portfolio do Grupo Heineken.<\/p>\n

A Heineken tamb\u00e9m poder\u00e1 explorar outras oportunidades no segmento n\u00e3o alco\u00f3lico, utilizando mais o portf\u00f3lio que adquiriu atrav\u00e9s da compra da Brasil Kirin, e deve, aos poucos, migrar para uma maior utiliza\u00e7\u00e3o da sua rede de distribui\u00e7\u00e3o<\/strong>, o que \u00e9 considerado um desafio para a empresa no pa\u00eds.<\/p>\n

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Entenda o caso Heineken e Coca-Cola<\/h2>\n

A Heineken comprou a Kaiser, marca criada por distribuidores da Coca-Cola no Brasil, em 2010. J\u00e1 a Bavaria, antiga subsidi\u00e1ria da Kaiser, foi comprada em 2016 pela companhia holandesa.<\/p>\n

Em 2017, a Heineken iniciou suas opera\u00e7\u00f5es no Brasil e comprou os ativos da Brasil Kirin atrav\u00e9s da Bavaria. Passou, ent\u00e3o, a utilizar a rede de distribui\u00e7\u00e3o herdada da empresa brasileira adquirida para distribuir alguns produtos, o que gerou desentendimento com os distribuidores da Coca-Cola, uma vez que as duas companhias possuem um acordo vigente na \u00e1rea desde a d\u00e9cada de 90.<\/p>\n

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Os engarrafadores da Coca-Cola entraram com um processo arbitral e a Heineken foi obrigada a manter a parceria e ter seus produtos distribu\u00eddos pela companhia de refrigerantes at\u00e9 2022.<\/p>\n

Em 2020 a Coca-Cola chegou a acionar a Justi\u00e7a para pedir o cancelamento da aquisi\u00e7\u00e3o da Brasil Kirin pela Bavaria, esta controlada pela Heineken, afirmando que a Bavaria seria uma paper company,\u00a0<\/em>utilizada pela Heineken apenas para poder deixar de respeitar o direito de exclusividade dos seus distribuidores<\/p>\n

O novo acordo ser\u00e1 vigente at\u00e9 2026, com possibilidade de renova\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica, e deve ser ainda aprovado pelo Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade)<\/a>. Para a Heineken<\/strong>, a divis\u00e3o dos portf\u00f3lios em dois modelos de distribui\u00e7\u00e3o deve permitir que seja dado um foco maior \u00e0 cada uma das marcas.<\/p>\n

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