{"id":116269,"date":"2021-01-27T09:43:45","date_gmt":"2021-01-27T12:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=116269"},"modified":"2021-01-28T23:21:13","modified_gmt":"2021-01-29T02:21:13","slug":"via-varejo-vvar3-processo-big-logotipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/via-varejo-vvar3-processo-big-logotipo\/","title":{"rendered":"Via Varejo (VVAR3) \u00e9 processada por BIG por similaridade no logotipo da Casas Bahia"},"content":{"rendered":"

A Via Varejo<\/strong> (VVAR3)<\/a> est\u00e1 sendo processada pelo Grupo BIG (ex-Walmart Brasil), que a acusa por concorr\u00eancia desleal. A disputa, que corre na 2\u00aa Vara Regional de Compet\u00eancia Empresarial e de Conflitos de Arbitragem de Baruei, se refere ao logotipo das duas empresas.<\/p>\t

\n\t\t
\n\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\"Via\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t
A Via Varejo (VVAR3) est\u00e1 sendo processada pelo Grupo BIG, que a acusa por concorr\u00eancia desleal. <\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n

Ap\u00f3s a mudan\u00e7a realizada pela Via Varejo na estrutura da Casas Bahia<\/strong>, em meados do ano passado, o logotipo da varejista mudou. Agora, o logotipo da empresa d\u00e1 destaque \u00e0 letra “B”. Para o BIG<\/strong>, o novo desenho da marca possui tra\u00e7os semelhantes ao “B” de BIG, o que poderia confundir os clientes na hora da compra, induzindo ao erro, segundo o processo. Veja abaixo imagem comparativa enviada pelo Grupo BIG:<\/p>\n

\"Letra
Letra B do logo do Hipermercado BIG e o logo da Casas Bahia<\/figcaption><\/figure>\n

Segundo a Via Varejo, os logotipos<\/strong> n\u00e3o s\u00e3o similares e para os clientes existe a clareza de que o desenho da Casas Bahia faz prefer\u00eancia \u00e0 sigla “CB”, n\u00e3o fazendo qualquer alus\u00e3o \u00e0 palavra “BIG”. Para a varejista, as diferen\u00e7as nos logos permitem que o consumidor identifique corretamente os grupos.<\/p>\n

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A a\u00e7\u00e3o judicial do BIG destaca a competi\u00e7\u00e3o entre as gigantes. A Via Varejo, por sua vez, diz que sequer concorre com o Grupo nos mesmos segmentos de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com R$ 21 bilh\u00f5es em receita l\u00edquida anual<\/a> e 390 lojas, o BIG opera em hipermercados<\/strong> e supermercados<\/strong>, al\u00e9m das vendas no marketplace<\/strong><\/em>, assim como a Via Varejo, com R$ 26 bilh\u00f5es em vendas l\u00edquidas em 2019 e aproximadamente 1.000 unidades f\u00edsicas.<\/p>\n

A controladora da Casas Bahia, contudo, tem a maior parte de sua receita oriunda da venda de eletr\u00f4nicos e m\u00f3veis, enquanto o BIG o faz com produtos n\u00e3o dur\u00e1veis.<\/p>\n

\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n
\nDe acordo com Andr\u00e9a Palma, ju\u00edza do caso, “\u00e9 preciso que seja avaliada a semelhan\u00e7a entre as marcas, e se eventual confus\u00e3o poderia levar o consumidor ao erro”. Ela diz que haver\u00e1 uma per\u00edcia especializada para a “solu\u00e7\u00e3o da controv\u00e9rsia”, a qual ainda n\u00e3o foi conclu\u00edda.<\/p>\n

Via Varejo reformula desenho da Casas Bahia<\/h2>\n

Em julho do ano passado, a Via Varejo reformulou a cara da Casas Bahia, que permaneceu correndo atr\u00e1s do Magazine Luiza<\/strong> (MGLU3)<\/a> por anos a fio, com o objetivo de perseguir um novo p\u00fablico: a alta renda.<\/p>\n

Quando anunciadas as mudan\u00e7as, a Via Varejo refor\u00e7ou que a Casas Bahia tem a caracter\u00edstica de um aspecto democr\u00e1tico, com a capacidade de atender diversos p\u00fablicos. Assim, a varejista<\/strong> procura mostrar-se como uma boa op\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico de alta renda, e n\u00e3o apenas para quem compra eletrodom\u00e9sticos em longas presta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\t

\n\t\t\t\tLeia tamb\u00e9m<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tVia Varejo (VVAR3): CVM abre processo para analisar oscila\u00e7\u00e3o at\u00edpica de a\u00e7\u00f5es\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n

Pouco depois, em outubro de 2020, a empresa anunciou que tamb\u00e9m reformulou seu mascote, o Baianinho. O personagem que representa a Casas Bahia passou a se chamar “CB”. O personagem, que foi criado em 1960, agora possui um comportamento mais jovial e \u00e9 o porta-voz da empresa nas redes sociais.<\/p>\n

O logotipo da empresa, confirmado ao p\u00fablico na \u00e9poca, foi o que motivou o entrave com o Grupo BIG. O processo foi protocolado dois meses antes da Via Varejo<\/strong> anunciar a nova cara do mascote, pois j\u00e1 havia alterado sua comunica\u00e7\u00e3o corporativa no meio do ano.<\/p>\n\t

\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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