{"id":103276,"date":"2020-11-26T17:35:04","date_gmt":"2020-11-26T20:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=103276"},"modified":"2020-11-26T17:35:04","modified_gmt":"2020-11-26T20:35:04","slug":"black-friday-da-riachuelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/black-friday-da-riachuelo\/","title":{"rendered":"Black Friday da Riachuelo tem estoque renovado e aposta no omnichannel"},"content":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia da <strong>Black Friday da Riachuelo<\/strong> tentar\u00e1 aproveitar o que a empresa, da controladora <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/guar3\/\">Guararapes (GUAR3),<\/a> julga ter de vantagem sobre os concorrentes: estoque renovado e sem crise de abastecimento e presen\u00e7a <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/omnichannel\/\">omnichannel<\/a>.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2020\/05\/88202602-riachuelo-400x200.webp\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled newsContent__article__imgCapa--noCaption\" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2020\/05\/88202602-riachuelo-800x450.webp\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Black Friday da Riachuelo tem estoque renovado e aposta no omnichannel\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--hide\"><\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Para Fl\u00e1vio Amadeu, diretor executivo comercial e de log\u00edstica da Riachuelo, a integra\u00e7\u00e3o da companhia com a ind\u00fastria, que tamb\u00e9m comp\u00f5e o grupo, a Black Friday da Riachuelo deve ter um estoque novo, sem falta de produtos (que assusta diversos <strong>varejistas<\/strong>) e com <strong>descontos<\/strong> de at\u00e9 70%.<\/p>\n<p>&#8220;Estamos trabalhando em todos os pilares, com bom custo-benef\u00edcio, com qualidade, pre\u00e7o bem competitivo, um produto de moda, bonito e atual. Estamos com os estoques renovados, mesmo com toda pandemia, conseguimos renovar completamente nossos <strong>estoques<\/strong>&#8220;, disse.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a Riachuelo tamb\u00e9m opta por aproveitar a presen\u00e7a f\u00edsica (s\u00e3o cerca de 300 endere\u00e7os no Brasil) para aumentar as vendas ditais, abusando dos v\u00e1rios canais de vendas, com os sistemas de retire em loja, por exemplo.<\/p>\n<p>&#8220;A gente trabalha para esse objetivo de manter uma relev\u00e2ncia maior nos canais digitais e, para isso, tem todo um plano de implementa\u00e7\u00f5es de melhorias, o sistema <strong>omnichannel<\/strong> \u00e9 um deles, visando levar nossos produtos mais pr\u00f3ximos dos consumidores&#8221;, disse o executivo.<\/p>\n\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"readToo\">\n\t\t\t\t<span class=\"readToo__title\">Saiba mais<\/span>\n\t\t\t\t<ul class=\"readToo__list\">\n\t\t\t<li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/black-friday-da-lojas-americanas\/\">Black Friday da Lojas Americanas (LAME4) ter\u00e1 live e cashback<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/black-friday-do-magazine-luiza\/\">Black Friday do Magazine Luiza (MGLU3) tem foco em cashback e descontos<\/a><\/li>\t\t<\/ul>\n\t<\/div>\n\n\n<p>Confira a entrevista do <strong>SUNO Not\u00edcias<\/strong> com Fl\u00e1vio Amadeu, diretor executivo comercial e de log\u00edstica da Riachuelo:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 19.4286px; text-align: center;\">\u00a0\u2666<\/span><\/p>\n<p><strong>-Como ser\u00e1 a estrat\u00e9gia da Riachuelo na Black Friday?<\/strong><br \/>\nTem algumas quest\u00f5es novas sejam externas, sejam internas. \u00d3bvio que o ambiente em virtude da pandemia tem todo um cuidado que tomamos de forma exemplar, e isso a gente vem sendo reconhecido desde a reabertura das lojas, com <strong><a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/nps\/\">NPS (Net Promoter Score)<\/a> <\/strong>bons. Mas, tamb\u00e9m temos quest\u00f5es internas nossas, como no sistema omnichannel, que est\u00e1 100% implantado, se preparando para a demanda pois na sexta e no s\u00e1bado se multiplicam os clientes.<\/p>\n<p>Esse ano come\u00e7amos um pouco antes, para deixar espa\u00e7ado o evento, come\u00e7ando com o esquenta Black Friday por volta do dia 10, at\u00e9 o dia 20 deste m\u00eas, antecipando e promovendo oportunidades de compra e a campanha da semana da Black Friday para celebrar essa semana come\u00e7ou logo depois.<\/p>\n<p>Quanto ao tamanho dos descontos, temos uma variedade grande de descontos, que chegam at\u00e9 a 70% em produtos selecionados, mas eles est\u00e3o em todas as categorias, vestu\u00e1rios, eletr\u00f4nicos, etc. Al\u00e9m disso, h\u00e1 ofertas especiais no site, com at\u00e9 20% a mais, s\u00f3 para compras online.<\/p>\n<p><strong>-O e-commerce deve ganhar participa\u00e7\u00e3o?<\/strong><br \/>\nSim, como reportamos nos \u00faltimos dois balan\u00e7os, j\u00e1 demonstramos claramente o ganho de participa\u00e7\u00e3o dos canais digitais na venda da empresa frente a outros players de varejo, ent\u00e3o a gente trabalha para esse objetivo de manter uma relev\u00e2ncia maior nos canais digitais e, para isso, tem todo um plano de implementa\u00e7\u00f5es de melhorias, o sistema omnichannel \u00e9 um deles, visando levar nossos produtos mais pr\u00f3ximos dos consumidores.<\/p>\n<p><strong>-Voc\u00eas aproveitam esse omnichannel de alguma forma? H\u00e1 alguma estrat\u00e9gia de retirada f\u00e1cil, por exemplo?<\/strong><br \/>\nSim. Isso j\u00e1 est\u00e1 implementado e s\u00e3o dois, na verdade. Um \u00e9 o &#8216;retire em loja&#8217; \u00e9 o cliente que compra no site, no app, mas o produto sai do Centro de Distribui\u00e7\u00e3o e o cliente escolhe retirar na loja. J\u00e1 o &#8216;retire f\u00e1cil&#8217; \u00e9 quando o cliente retira o produto do estoque da loja e retira nela.<\/p>\n<p><strong>-Essa estrat\u00e9gia \u00e9 mais sobre descontos, entregas r\u00e1pidas, ou outra estrat\u00e9gia?<\/strong><br \/>\nPara n\u00f3s, o cliente est\u00e1 absolutamente no centro das nossas aten\u00e7\u00f5es e da nossa estrat\u00e9gia. O desconto \u00e9 uma parte da solu\u00e7\u00e3o que queremos entregar para ele. O cliente est\u00e1 cada vez mais exigente. Ent\u00e3o, sobre a entrega r\u00e1pida, fazemos os melhores prazos de entrega dos players de moda, al\u00e9m disso, os melhores custos de frete aos clientes. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 o desconto. Oferece um prazo ruim, mas um custo bom n\u00e3o adianta.<\/p>\n<p>Estamos trabalhando em todos os pilares, com bom custo-benef\u00edcio, com qualidade, pre\u00e7o bem competitivo, um produto de moda, bonito e atual, estamos com os estoques renovados, mesmo com toda pandemia, conseguimos renovar completamente nossos estoques.<\/p>\n<p><strong>-Os varejistas j\u00e1 sentem problemas de abastecimento da ind\u00fastria. Voc\u00eas preveem algum problema de falta de produto?<\/strong><br \/>\nN\u00f3s temos um diferencial completivo. Nossas opera\u00e7\u00f5es ocorrem de forma integrada com a ind\u00fastria, o que nos trouxe uma vantagem competitiva muito grande nesse momento.<\/p>\n<p>Por termos a cadeia integrada e quando falamos de ind\u00fastria, n\u00e3o falamos s\u00f3 de confec\u00e7\u00e3o, falamos de tinturaria, malharia, confec\u00e7\u00e3o, lavanderia, ent\u00e3o sofremos significativamente menos impacto na cadeia do que a m\u00e9dia do mercado.<\/p>\n<p>A cadeia \u00e9 integrada com a Guararapes. S\u00f3 alguns produtos, com fios de lycra, como roupas de banho, etc., tem uma dificuldade maior do mercado, sim. Mas a\u00ed a imagem positiva da empresa deve contornar o problema.<\/p>\n<p><strong>-A crise dever\u00e1 afetar o desempenho das vendas? E a redu\u00e7\u00e3o do aux\u00edlio emergencial?<\/strong><br \/>\nAinda existe um grau de incerteza bastante grande, principalmente quando falamos de 2021. Tanto quando falamos de como vai se comportar a economia na semana que vem, mesmo com o governo n\u00e3o batendo o martelo acerca disso,<\/p>\n<p>Mas trabalhamos para que, mesmo que o bolo seja menor, nossa fatia seja maior. Ent\u00e3o temos bastante certeza de que estamos saindo da crise mais fortalecido do que entramos.<\/p>\n<p>Isso leva a crer que teremos uma fatia do bolo maior do que t\u00ednhamos. Varejista tem que ser otimista com p\u00e9 no ch\u00e3o, mas otimista sempre.\u00a0E \u00e9 o que somos.<\/p>\n<p>Entrevista com Fl\u00e1vio Amadeu, diretor executivo comercial e de log\u00edstica, cargo, falando sobre a <strong>Black Friday da Riachuelo<\/strong> com exclusividade ao SUNO Not\u00edcias.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia da Black Friday da Riachuelo tentar\u00e1 aproveitar o que a empresa, da controladora Guararapes (GUAR3), julga ter de vantagem sobre os concorrentes: estoque renovado e sem crise de abastecimento e presen\u00e7a omnichannel. 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