{"id":102987,"date":"2020-11-26T15:14:48","date_gmt":"2020-11-26T18:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?p=102987"},"modified":"2021-02-17T22:29:57","modified_gmt":"2021-02-18T01:29:57","slug":"black-friday-do-gpa-pcar4-multicanalidade-dinamica-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/black-friday-do-gpa-pcar4-multicanalidade-dinamica-comercial\/","title":{"rendered":"Black Friday do GPA (PCAR4) unir\u00e1 esfor\u00e7os do Extra e do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar"},"content":{"rendered":"<p>Em um ano at\u00edpico, a <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/acoes\/pcar4\/\"><strong>Black Friday do GPA<\/strong> (PCAR4)<\/a> trar\u00e1 mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia da companhia para o evento. Pela primeira vez, a din\u00e2mica comercial do Grupo ter\u00e1 P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Extra trabalhando de forma conjunta na data. O fato de as bandeiras terem \u201cp\u00fablicos complementares\u201d faz com que a companhia <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/economia-de-escala\/\">ganhe em escala<\/a>.<\/p>\t<div class=\"wrapper-featured-image\">\n\t\t<figure class=\"spotlightImg\">\n\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 768px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2020\/11\/ddbe7cfd-pao-400x200.jpg\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"newsContent__article__imgCapa lazyloadDisabled \" src=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2020\/11\/ddbe7cfd-pao-800x450.jpg\" width=\"800\" height=\"450\" alt=\"Black Friday do GPA (PCAR4) unir\u00e1 esfor\u00e7os do Extra e do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar\" fetchpriority=high \/>\n\t\t\t<\/picture>\n\n\t\t\t<figcaption class=\"wp-caption-text wp-caption-text--show\">P\u00e3o de A\u00e7\u00facar (PCAR3). Foto: Divulga\u00e7\u00e3o.<\/figcaption>\n\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Com o objetivo de evitar aglomera\u00e7\u00f5es, a Black Friday do GPA oferece no <strong>aplicativo<\/strong> do Grupo uma s\u00e9rie de ofertas mais agressivas do que as que ser\u00e3o apresentadas nas lojas na pr\u00f3xima sexta-feira (27), ampliando sua opera\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/omnichannel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">multicanalidade<\/a>.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, os clientes que s\u00e3o <strong>Clube Extra<\/strong> ter\u00e3o a op\u00e7\u00e3o de comprar de forma antecipada eletroeletr\u00f4nicos, categoria muito procurado na data, e podem buscar nas lojas ou receber em casa. Dentre outros destaques para a data, o Grupo salienta a inaugura\u00e7\u00e3o de ao menos seis centros de distribui\u00e7\u00e3o desde mar\u00e7o, elevando a base instalada e capacidade operacional.<\/p>\n\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-controle-gastos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Planilha-controle-de-gastos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"101751\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Planilha-controle-de-gastos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n\n<p>Confira a entrevista do\u00a0<strong>SUNO Not\u00edcias<\/strong> com Othon Vela, Diretor de Marketing de Varejo Alimentar do GPA, sobre a Black Friday do GPA.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 19.4286px; text-align: center;\">\u00a0\u2666<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Qual ser\u00e1 a estrat\u00e9gia da Black Friday do GPA?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Esse \u00e9 um ano at\u00edpico. A <strong>Black Friday<\/strong>, em todos os anos, causava muita aglomera\u00e7\u00e3o. Era t\u00edpico o Jornal Nacional mostrar nossa loja do Extra na Avenida Doutor Ricardo Jafet (S\u00e3o Paulo) com uma pilha de TVs que desaparece em 30 segundos. Obviamente a gente n\u00e3o quer esse tipo de aglomera\u00e7\u00e3o acontecendo em loja, ent\u00e3o o que fizemos em novembro e continuamos fazendo agora \u00e9 a antecipa\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de <strong>ofertas<\/strong> que estariam dispon\u00edveis apenas na Black Friday do GPA.<\/p>\n<p>J\u00e1 fizemos ofertas em vinhos, espumantes, destilados, fraldas, produtos pet, e j\u00e1 estamos com ofertas de eletro vigentes nas lojas do Extra. Al\u00e9m disso, para os clientes Clube Extra que demonstraram interesse em receber ofertas de <strong>produtos eletroeletr\u00f4nicos<\/strong>, disponibilizamos descontos especiais, diretamente no aplicativo, onde o cliente tem a op\u00e7\u00e3o de comprar o produto com um pre\u00e7o muito baixo, e ele poder\u00e1 buscar na loja com tranquilidade.<\/p>\n<p>Isso fez com que o cliente tenha tido mais op\u00e7\u00f5es ao longo deste m\u00eas, em diversas op\u00e7\u00f5es que s\u00e3o ic\u00f4nicas da Black Friday, e que, para os produtos eletr\u00f4nicos, ele tenha uma flexibilidade para poder aproveitar ofertas especiais. No aplicativo, n\u00e3o \u00e9 praticado o pre\u00e7o que est\u00e1 dispon\u00edvel para todo mundo. Assim, controlamos melhor o fluxo em loja.<\/p>\n<p>No entanto, quase todas as ofertas que estamos fazendo valem para as <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/marketplace\/\">lojas f\u00edsicas e para o site<\/a>, ent\u00e3o o cliente tem mais comodidade e op\u00e7\u00f5es para poder fazer a compra e talvez nem sair de casa. Damos todas as op\u00e7\u00f5es para o cliente aproveitar a Black Friday com seguran\u00e7a, com tranquilidade.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>A aposta do GPA na Black Friday ser\u00e1 o pre\u00e7o baixo, entrega r\u00e1pida via e-commerce, variedade de produtos ou benef\u00edcios atrav\u00e9s do aplicativo?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Fazemos muitas pesquisas com os clientes para captar atributos sobre o que influencia diretamente o momento da compra. O que aparece em primeiro lugar \u00e9 o pre\u00e7o. Ent\u00e3o, naturalmente teremos um <strong>pre\u00e7o<\/strong> muito competitivo, de Black Friday de fato. E depois vem todos os outros atributos, que s\u00e3o complementares.<\/p>\n<p>Temos a <strong>entrega r\u00e1pida,<\/strong> a credibilidade da marca \u2013 para que os clientes tenham certeza de que est\u00e3o aproveitando uma oferta real \u2013, al\u00e9m da variedade de produtos. Tudo isso comp\u00f5e o nosso enxoval de propostas de valor ao cliente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pela primeira vez Extra e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar est\u00e3o operando na data com uma din\u00e2mica comercial conjunta. O que levou a essa tomada de decis\u00e3o?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>As duas bandeiras falam de destilados, enquanto as duas bandeiras falam de vinhos, por exemplo. O fato das duas estarem juntas comercialmente faz com que n\u00f3s aumentemos a nossa domin\u00e2ncia de discurso. O <strong>P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/strong> e o <strong>Extra<\/strong> t\u00eam p\u00fablicos complementares, ent\u00e3o com as nossas bandeiras e formatos temos op\u00e7\u00f5es para pessoas de qualquer nicho. Somos muito democr\u00e1ticos.<\/p>\n<p>Quando fazemos a programa\u00e7\u00e3o com as duas juntas, compramos todos os <em>targets<\/em> de audi\u00eancia em nossos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Isso eleva nossas <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/sinergias\/#:~:text=As%20sinergias%20empresariais%20podem%20ser,negociadas%20na%20bolsa%20de%20valores.\">sinergias<\/a>, com um <strong>ganho de escala<\/strong>, e atingimos uma efici\u00eancia de m\u00eddia. Ou seja, quando voc\u00ea acordar, ou voc\u00ea ver\u00e1 uma propaganda do P\u00e3o, ou do Extra. Fazendo as duas juntas, se n\u00e3o atingirmos o cliente com uma bandeira, o fazemos com outra.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>O coronavoucher ainda em seu funcionamento, j\u00e1 que est\u00e1 previsto para acabar em dezembro, pode impulsionar o desempenho do GPA no evento, juntamente \u00e0 chegada do 13\u00ba sal\u00e1rio dos clientes?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u00e3o temos expectativas para passar quanto ao efeito do <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/?s=coronavoucher\"><strong>coronavoucher<\/strong><\/a>. Neste ano temos muitas vari\u00e1veis diferentes, enquanto de um lado temos o aux\u00edlio emergencial, do outro temos a aus\u00eancia das aglomera\u00e7\u00f5es. Ainda n\u00e3o conseguimos ver de forma l\u00edquida o que ficar\u00e1.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><div class=\"hubspot-form-wrapper\">\n\t<div id=\"single-form-target\"><\/div>\n<\/div>\n<\/span><\/p>\n<p>A gente tamb\u00e9m n\u00e3o pode passar expectativa de <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/guidance\/\"><em>guidance<\/em><\/a> para o p\u00fablico neste momento, mas sempre trabalhamos para que haja <strong>crescimento<\/strong>, avan\u00e7o em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Outro tema que vem chamando aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que alguns players da ind\u00fastria t\u00eam enfrentado falta de insumos, por conta de todos os aspectos macroecon\u00f4micos. Pode faltar produtos ou algo dessa natureza?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>O que a gente faz \u00e9 ofertar apenas o que h\u00e1 em estoque. O que de fato est\u00e1 negociado e produzido. N\u00e3o corremos o risco de ofertar algum produto que n\u00e3o est\u00e1 na g\u00f4ndola. Naturalmente n\u00f3s observamos a capacidade produtiva da ind\u00fastria, realizamos as compras e, em fun\u00e7\u00e3o disso, fazemos a oferta. N\u00e3o vemos problemas para executar a Black Friday do GPA, dado que n\u00f3s temos uma <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/supply-chain\/\">gama de produtos e fornecedores<\/a> muito vasta para poder suprir uma eventual falta de insumos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>O desenvolvimento de tecnologia e log\u00edstica \u00e9 de extrema import\u00e2ncia na data. As varejistas como um todo t\u00eam falado muito nisso nos \u00faltimos trimestres. Como est\u00e3o os cuidados do GPA nesse sentido?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A gente respira multicanalidade. Temos muitos pontos de venda para que os clientes tenham diversas op\u00e7\u00f5es para consumir. Isso faz com que continuemos investindo em <strong>tecnologia<\/strong> e <strong>servi\u00e7os log\u00edsticos<\/strong> para podermos cumprir com os prazos estabelecidos.<\/p>\n<p>Nesse sentido, esse ano \u00e9 um ano importante, pois estimulamos a capacidade de entrega. Logo no in\u00edcio da pandemia, aceleramos os planos que estavam previstos em <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/capex\/\">Capex<\/a>, abrimos ao menos seis novos <strong>centros de distribui\u00e7\u00e3o<\/strong> desde mar\u00e7o, e isso faz que nossa capacidade de entrega tenha triplicado. Ent\u00e3o, para n\u00f3s, o <strong>e-commerce<\/strong> j\u00e1 est\u00e1 em um patamar superior ao que estava no ano passado.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, em toda Black Friday do GPA, vemos um pico de <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/despesas-operacionais\/#:~:text=As%20despesas%20operacionais%20s%C3%A3o%20aquelas,impostos%2C%20internet%2C%20entre%20outros.\">atividade operacional<\/a>. Dessa forma, conseguimos nos preparar bem para o evento. Sabendo que ter\u00e1 esse pico, nossa \u00e1rea de tecnologia tem realizado todos os testes necess\u00e1rios, e treinamos nossa malha log\u00edstica para a capacidade de entrega e tudo mais.<\/p>\n\t<div data-element=\"shortcode-read-more\" class=\"knowMore\">\n\t\t\t\t<span class=\"knowMore__title\">Saiba mais sobre GPA<\/span>\n\t\t\t\t<a class=\"knowMore__link\" href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/noticias\/gpa-credores-cisao-pcar3-assai-pao-de-acucar\/\">\n\t\t\tCredores do GPA (PCAR3) autorizam poss\u00edvel cis\u00e3o do Assa\u00ed\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\n\n<p>Nesse ano, o interessante \u00e9 que j\u00e1 partirmos de uma base instalada muito maior do que em 2019, e a partir dessa base ainda esperamos um <strong>pico de atividade<\/strong> operacional. Trabalhamos muito duro para tudo possa funcionar e que os clientes sejam atendidos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Recentemente o GPA anunciou uma nova estrat\u00e9gia digital e o novo marketplace da companhia. Para a Black Friday do GPA j\u00e1 haver\u00e1 alguma mudan\u00e7a nesse sentido ou entrar\u00e1 em vigor apenas no primeiro trimestre de 2021?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Nosso novo <a href=\"https:\/\/www.suno.com.br\/artigos\/marketplace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>marketplace<\/strong><\/a> j\u00e1 est\u00e1 em funcionamento. Ent\u00e3o os clientes j\u00e1 podem entrar e ver ofertas de terceiros. Claro, ele ainda est\u00e1 incipiente, mas ao longo do tempo crescer\u00e1, com cada vez mais <em>sellers<\/em> e produtos sendo ofertados.<\/p>\n<p>O que podemos falar \u00e9 que a <strong>Black Friday do GPA<\/strong> \u00e9 um evento que come\u00e7a cada vez mais cedo. Ent\u00e3o ficaremos espertos para, al\u00e9m de j\u00e1 termos realizados fortes ofertas ao longo de novembro, entrarmos de maneira intensa nesta semana.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\t<p>\n\t\t<a href=\"https:\/\/lp.suno.com.br\/planilha-de-controle-de-investimentos\/\" target=\"_blank\" data-element=\"shortcode-suno-banner\" title=\"Banner SUNO, clique e saiba mais\">\n\t\t\t<picture>\n\t\t\t\t<source media=\"(max-width: 500px)\" srcset=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/400x300-Controle-de-Investimentos.png\">\n\t\t\t\t<img class=\"newsContent__article__imgCapa newsContent__article__imgCapa--banner\"\n\t\t\t\t\tsrc=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t\tdata-promo-id=\"75934\"\t\t\t\t\t\t\t\t\t\twidth='1420' height='240'\t\t\t\t\talt=\"https:\/\/files.sunoresearch.com.br\/n\/uploads\/2023\/03\/1420x240-Controle-de-Investimentos.png\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t<\/picture>\n\t\t<\/a>\n\t<\/p>\n\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um ano at\u00edpico, a Black Friday do GPA (PCAR4) trar\u00e1 mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia da companhia para o evento. Pela primeira vez, a din\u00e2mica comercial do Grupo ter\u00e1 P\u00e3o de A\u00e7\u00facar e Extra trabalhando de forma conjunta na data. O fato de as bandeiras terem \u201cp\u00fablicos complementares\u201d faz com que a companhia ganhe em escala. 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